サイトリニューアルや記事URLの変更をしたとき、「前のページのSEO評価はどうなるの？」と不安になったことはありませんか？そこで必要になるのが 301リダイレクト です。正しく設定することで、検索エンジンへの評価を新しいURLへほぼ引き継ぐことができます。
301リダイレクトとは
301リダイレクトとは、古いURLにアクセスしてきたユーザーや検索エンジンを、新しいURLへ自動的に転送する仕組みです。HTTPステータスコード「301」は「恒久的な移動（Moved Permanently）」を意味し、「このページは永久に移動しました」とブラウザや検索エンジンに伝えます。
サーバーがブラウザに返す3桁の数字で、リクエストの結果を示します。200はページが正常に表示された状態、404はページが見つからない状態、301は恒久的なリダイレクトを表します。
301と302の違い
リダイレクトには種類があります。SEOの観点で特に重要な違いを押さえておきましょう。
| 種類 | 意味 | SEO評価の引き継ぎ | 使いどき |
|---|---|---|---|
| 301 | 恒久的な移動 | ほぼ引き継がれる | URLを完全に変更するとき |
| 302 | 一時的な移動 | 引き継がれにくい | メンテナンス中など一時的な転送 |
サイトリニューアルや記事URLの変更には、必ず 301 を使いましょう。
301リダイレクトが必要なシーン
- サイトリニューアルでURLの構成が変わったとき
- 記事スラッグを変更したとき（例：
/blog/001→/blog/seo-basics） - httpからhttpsへ切り替えたとき（SSL化）
- ドメインを変更したとき
- wwwあり・なしを統一したとき
WordPressでの設定方法
方法①：.htaccessに直接書く（Apache環境）
WordPressがインストールされているサーバーの .htaccess ファイルに追記します。FTPソフト（FileZillaなど）でサーバーにアクセスし、WordPressのルートディレクトリにある .htaccess を編集します。
# 古いURLを新しいURLへ301リダイレクト
Redirect 301 /old-page/ https://www.uni-log.jp/contents/new-page/
# ドメイン全体を移動する場合
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://new-domain.com/$1 [R=301,L].htaccessの記述ミスはサイト全体が表示されなくなる原因になります。編集前に必ずバックアップを取り、1行ずつ確認しながら作業しましょう。
方法②：Redirectionプラグインを使う（初心者向け）
コードを書かずにGUIで設定できる Redirection プラグインが初心者には安心です。
- WordPress管理画面 → プラグイン → 新規追加 で「Redirection」を検索してインストール・有効化
- 「ツール」→「Redirection」メニューを開く
- 「ソースURL」に古いURL（パスのみ）、「ターゲットURL」に新しいURL（絶対URL）を入力
- 「リダイレクトを追加」をクリックして完了
設定後はブラウザで古いURLにアクセスし、新しいURLへ正しく転送されるか確認してください。
SEO評価はどのくらい引き継がれる？
Googleの公式見解では、301リダイレクトを設定するとPageRankのほとんどが新URLへ引き継がれると説明されています。ただし、完全に同じではなく若干の損失が生じる可能性もあるため、不必要なURL変更は避けるのが原則です。
また、検索エンジンが新URLを認識して評価を引き継ぐまでには 数日〜数週間 かかることがあります。移行後すぐに順位が変動しても、あわてずに経過を見守りましょう。
リダイレクトループに注意
AページがBページへ、BページがAページへリダイレクトするように設定してしまうと「リダイレクトループ」が発生し、ページが表示されなくなります。設定後は必ず動作確認を行い、ループが起きていないかチェックしましょう。
まとめ
| ポイント | 内容 |
|---|---|
| 301の意味 | 恒久的な移動。SEO評価をほぼ引き継げる |
| 302との違い | 302は一時的な転送。SEO評価は引き継がれにくい |
| WordPress設定方法 | .htaccess直書き or Redirectionプラグイン |
| 移行後の確認 | 実際にアクセスして転送されるかチェック |
| 評価引き継ぎの期間 | 数日〜数週間かかる場合がある |
URLを変更するときは面倒でも必ず301リダイレクトを設定する習慣をつけましょう。設定を怠ると積み上げてきた検索評価がゼロになってしまいます。サイトリニューアルを検討している方は Webサイトのリニューアル進め方 もあわせて参照してください。
