GA4 基礎
GA4の基本と使い方入門｜Web担当者が押さえるべきレポートと設定方法
「Googleアナリティクスを使いなさい」と言われたけれど、画面を開いたらデータが多すぎて何を見ればいいかわからない……そんな方は多いのではないでしょうか。
この記事では、GA4（Google Analytics 4）の基本的な考え方から、実務で最初に押さえるべきレポートと設定まで、初心者でもわかるようにポイントを絞って解説します。
GA4とは何か？UA（ユニバーサルアナリティクス）との違い
GA4は、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。2023年7月に旧バージョンのUA（ユニバーサルアナリティクス）が終了し、現在はGA4が標準となっています。
最大の違いは「イベント」中心の計測方式に変わったことです。UAはページビューを軸にデータを取得していましたが、GA4ではボタンのクリック・スクロール・動画再生なども「イベント」として自動で記録します。
| UA（旧バージョン） | GA4（現在） | |
|---|---|---|
| 計測の基本単位 | セッション・ページビュー | イベント |
| クロスデバイス追跡 | △（限定的） | ◎（強化） |
| アプリ計測 | ✕ | ◎ |
| 機械学習による予測 | ✕ | ◎ |
GA4の画面構成を知ろう
GA4を開くと左側にメニューが並んでいます。最初は全部を理解しようとせず、よく使う4つのメニューだけ覚えてください。
- ホーム：サイト全体の概要サマリーを表示
- レポート：ユーザー数・流入元・ページ別など詳細データを確認
- 探索：自由形式で深掘り分析ができる上級者向け機能
- 広告：広告キャンペーンの効果測定（広告を出稿している場合）
最初に確認すべき3つのレポート
実務でGA4を使い始めたら、まずこの3つのレポートを定期的にチェックする習慣をつけましょう。
① ユーザー数とセッション数
「レポート」→「概要」から確認できます。ユーザー数はサイトに訪れた人数、セッション数は訪問回数です。同じ人が3回来訪すれば、ユーザー数は1・セッション数は3になります。
まずはこの数字の推移を週単位・月単位で見て、増えているか減っているかを把握しましょう。
💡 用語解説：エンゲージメントセッション
GA4では「直帰率」の代わりに「エンゲージメントセッション」という指標があります。10秒以上の滞在・2ページ以上の閲覧・コンバージョン発生のいずれかを満たしたセッションのことです。
② 流入元（トラフィック獲得）
「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」から確認します。ユーザーがどこ経由でサイトに来ているかがわかります。
- Organic Search：Googleなどの検索エンジンから
- Direct：URLを直接入力、またはブックマークから
- Referral：他のWebサイトのリンクから
- Organic Social：SNSの投稿から（広告ではないもの）
「どの流入が多いか」を把握することで、SEOやSNSへの注力度合いを判断できます。
③ よく見られているページ
「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」で確認できます。どの記事や固定ページが最も読まれているかがわかります。
人気ページの傾向を分析することで、今後作るコンテンツの方向性を決める参考になります。
GA4を使い始める前に済ませたい設定3つ
① データ保持期間を14か月に延長する
デフォルトでは過去2か月分のデータしか「探索」で使えません。「管理」→「データの設定」→「データ保持」から14か月に変更しておきましょう。
② 内部トラフィックを除外する
自分や社員が自社サイトを閲覧するとデータに混入してしまいます。「管理」→「データストリーム」→「タグの設定」→「内部トラフィックの定義」から自社のIPアドレスを登録して除外しましょう。
💡 用語解説：IPアドレス
インターネットに接続するときに使われる識別番号です。「自分のIPアドレス 確認」などで検索するとすぐにわかります。
③ コンバージョン（目標）を設定する
コンバージョンとは、サイトの目的達成（お問い合わせ・購入など）のことです。「管理」→「コンバージョン」から、どのイベントをコンバージョンとして数えるかを設定します。
WordPressのお問い合わせフォームプラグインと連携すると、フォーム送信完了をGA4で計測できるようになります。
よく使う指標の読み方まとめ
| 指標名 | 意味 | 確認のポイント |
|---|---|---|
| ユーザー数 | 訪問した人数（重複なし） | 月ごとの増減を追う |
| セッション数 | 訪問回数の合計 | ユーザー数と合わせて見る |
| エンゲージメント率 | きちんと閲覧されたセッションの割合 | 50%以上が目安 |
| 平均エンゲージメント時間 | サイトで実際に操作していた平均時間 | 記事の質を測る参考に |
| 表示回数 | ページが表示された回数 | 人気コンテンツの発見に |
まとめ
GA4は最初から全部を使いこなす必要はありません。「ユーザー数の推移」「流入元の内訳」「よく見られているページ」の3点を定期的にチェックするだけでも、サイト改善の大きなヒントが得られます。
まずはデータを見る習慣をつくることから始めてみましょう。データと向き合うことで、何を改善すべきかが少しずつ見えてきます。
次のステップとして、GA4とSearch Consoleを連携させた効果測定も合わせてご覧ください。
