この記事では、Search Console（Google検索からの訪問状況を確認する無料ツール）に追加された、マルチモーダル検索（画像と文字を組み合わせた検索）の分析方法についてまとめています。
2026年9月24日から、Google Lens、AndroidのCircle to Search、Google検索への画像アップロード、Chromeの「Search this image」などを経由した流入を、Search Consoleのレポートで確認できるようになりました。
画像を使って商品や場所を探す人が増えるなか、文章の検索キーワードだけを見ていると、見逃していた訪問経路を発見できます。実際に使うと、最初の壁は「どこに新しい項目があるのか分かりにくい」点です。この記事では、画面を見ながら進められるように手順を整理します。
結論：画像検索からの流入をSearch Consoleで確認できる
今回の変更で、Search Consoleの「検索結果のパフォーマンス」レポートと「生成AI機能」レポートに、マルチモーダル検索タイプのフィルタが追加されました。
確認できる主な経路は次のとおりです。
- Google Lens（画像を読み取って検索する機能）
- AndroidのCircle to Search（画面上のものを囲んで検索する機能）
- Google検索への画像アップロード
- Chromeの「Search this image」
従来のSearch Consoleでは、検索キーワードやページ別のクリック数を中心に確認していました。これからは、画像を起点にした訪問も切り分けられます。たとえば、料理写真を掲載しているページに画像検索経由の訪問が集まっているなら、写真の追加や説明文の改善を優先する、といった判断ができます。
料金と利用条件を先に確認
Search Consoleの利用料金は無料です。有料プランへの加入や追加の契約は必要ありません。
ただし、すべてのサイトに最初からデータが表示されるわけではありません。対象となる経路からサイトへの流入がある場合に、レポートやフィルタを利用できます。流入がない状態では、項目を選んでも十分なデータが表示されない可能性があります。
また、Search Consoleはアクセス解析ツールではありません。サイト内での滞在時間や購入数ではなく、Google検索で表示された回数、クリック数、クリック率（表示されたうちクリックされた割合）などを確認する道具です。購入や問い合わせまで追いたい場合は、別のアクセス解析ツールと組み合わせます。
実際の画面で見る手順
ここからは、Search Consoleに登録済みのサイトを使って確認します。初心者の方は、まず1サイト分だけ試すと迷いにくくなります。
検索結果のパフォーマンスで確認する
- Search Consoleを開き、画面左上のプロパティ選択欄から確認したいサイトを選びます。
- 左側のメニューにある「パフォーマンス」から、検索結果のパフォーマンスレポートを開きます。
- グラフ上部にある検索タイプや検索条件のフィルタをクリックします。
- 一覧の中から「マルチモーダル検索」を選択します。
- 期間を指定し、合計クリック数、合計表示回数、平均CTR、平均掲載順位を確認します。
- 下部の「ページ」タブに切り替え、どのページに画像検索経由の流入が集まったかを確認します。
画面の表示名や配置は、アカウントやアップデートによって少し異なる場合があります。「マルチモーダル検索」というフィルタを探すのがポイントです。
生成AI機能レポートでも確認する
生成AI機能（検索結果にAIによる回答や要約が表示される機能）からの状況も確認したい場合は、次の手順で進めます。
- 左側のメニューから「パフォーマンス」を開きます。
- 表示されているレポートの中から「生成AI機能」を選びます。
- レポート上部のフィルタをクリックし、マルチモーダル検索タイプを指定します。
- 期間を変更し、表示回数とクリック数の変化を確認します。
- 必要に応じてエクスポート機能を使い、表計算ソフトで月ごとの記録を残します。
実際に使うと、データが少ない期間はグラフがほとんど動かないことがあります。これは設定ミスとは限りません。まずは28日間や3か月間など、少し長めの期間で確認すると傾向をつかみやすくなります。
従来のSEO分析と何が変わるのか
これまでは、検索キーワードの一覧から「どんな言葉で訪問されたか」を考えるのが基本でした。画像を使った検索では、ユーザーが文章のキーワードを入力していない場合があります。
そのため、文章の検索クエリだけでは、画像が検索の入口になったページを正確に評価できません。今回のフィルタを使えば、画像経由の流入を別のまとまりとして確認できます。
たとえば、次のような改善につなげられます。
- 商品写真への流入が多いページは、画像の品質や見せ方を優先して見直す
- 施設や店舗の写真に訪問が集まる場合は、場所・営業時間・特徴をページ内で補足する
- 画像流入があるのにクリック率が低い場合は、ページタイトルや冒頭文とのズレを確認する
- 流入が多いページを参考に、関連する画像コンテンツを増やす
画像を載せるだけで検索順位が上がるわけではありません。画像の内容がページ本文と一致しているか、訪問者が知りたい情報までページ内で答えられているかをセットで確認しましょう。
初心者がつまずきやすいポイントと対処法
最初に戸惑いやすいのは、フィルタが見つからないケースです。対象経由の流入がまだない場合や、データの反映量が少ない場合は、期待した表示にならないことがあります。別の期間を選び、ページ単位のレポートも確認してください。
次に注意したいのが、通常の画像検索との混同です。今回の対象は、Google Lensや画像アップロードなどを含むマルチモーダル検索です。一般的な検索結果に画像が表示されたケースすべてを、同じデータとして見られる機能ではありません。
さらに、数字が少ないからといって、すぐに画像を削除するのも避けましょう。サイトの規模やテーマによって画像検索の需要は異なります。まずは主要ページを数か月単位で観察し、クリック数だけでなく、問い合わせや売上など最終的な成果と照らし合わせます。
向いている人・向いていない人
この機能は、次のようなサイトと相性がよいです。
- 商品やサービスの写真を多く掲載しているサイト
- 料理、旅行、店舗、施設、ハンドメイド作品を紹介するサイト
- 社内でWebサイトの改善効果を定期的に報告している担当者
- 画像を活用したSEO（検索からの集客改善）に取り組みたい人
一方、画像をほとんど使わない文章中心のサイトや、検索流入自体がまだ少ないサイトでは、すぐに大きな成果を判断しにくいでしょう。その場合は、まずページの構成や基本的な検索対策を整え、画像検索のデータは補助指標として使うのが現実的です。
今日からできる分析の始め方
まずはSearch Consoleで、過去3か月のマルチモーダル検索データを確認しましょう。データが表示されたら、流入の多いページを3ページだけ選び、画像・ページタイトル・本文の内容が一致しているかをチェックします。
次に、ページごとのクリック数を表計算ソフトへ記録します。毎月同じ期間で比較すると、画像を追加した後に変化があったか判断しやすくなります。
このレポートは、画像検索対策の答えを自動で教えてくれる機能ではありません。訪問の入口を見つけ、改善の優先順位を決めるための手がかりです。まず1ページを確認し、写真の説明やページ内容を整えるところから始めてみてください。
よくある質問
Q. Search Consoleは無料で使えますか？
無料で使えます。マルチモーダル検索のレポートを確認するために、有料プランへ加入する必要はありません。
Q. フィルタが表示されないのはなぜですか？
対象経路からの流入がない、またはデータが少ない可能性があります。期間を広げて確認し、それでも表示されない場合は、時間を置いて再確認してください。
Q. 画像を増やせば流入は増えますか？
画像の数だけで決まるわけではありません。ページの内容と画像が一致し、画像を見た人が必要な情報を本文で確認できることが大切です。
Q. どの数字を重視すればよいですか？
最初はクリック数とページ別の流入を見ます。その後、問い合わせや購入などの成果と照らし合わせ、アクセスが成果につながるページを優先して改善しましょう。
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